《2021年中国剧本杀行业用户研究及标杆企业案例分析报告》

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近两年，《剧本杀》非常火爆，其烧脑的推理和悬疑的剧情深受年轻人的喜爱。为此，艾媒研究院发布了《2021年中文脚本杀戮行业用户研究与标杆企业案例分析报告》，对中国脚本杀戮市场的发展背景、用户行为、行业标杆案例和发展前景进行了分析解读。

进入国内市场后，剧本将迅速扩张，2022年规模将达到238.90亿元

剧本杀是一款具有推理性质的角色扮演游戏，即几个参与者玩同一个剧本，其中一个参与者暗中扮演凶手，而其他参与者则需要通过推理来寻找线索，收集证据，讨论案件。找出凶手。

在大众娱乐需求增加、综艺代言等因素影响下，剧本进入国内市场后迅速扩张。行业分析报告数据显示，2019年中国抄写行业市场规模突破100亿元，同比增长68.0%。2020年，受新冠疫情影响，剧本杀戮市场规模仍在增长，达到117.4亿元，但同比增速已降至7.0 %。

剧本杀的推理和悬疑，可以满足玩家的推理爱好和性能欲望。同时，脚本杀戮也为有社交需求的玩家提供了平台。在需求的推动下，中国的剧本杀店正在快速扩张，行业市场规模持续增长。预计到2022年，中国抄写行业市场规模将增至238.90亿元。

行业分析报告认为，面对日益增长的抄袭市场，大量资本进入抄袭行业，以争夺更多的市场利润，将具有发展潜力的企业转变成顶尖企业，逐步扩大顶级公司的市场。影响，进而引领行业发展。

逻辑书最受网民欢迎，剧本杀游戏向沉浸式剧场靠拢

脚本杀戮是一种新型的社交活动。各种“烧脑”剧本给玩家不一样的新鲜感，符合年轻消费者的消费心理。

剧本杀的游戏时长与剧本的长度和剧情的复杂程度有关。行业分析报告数据显示，48.4%的受访中国网民更喜欢玩脚本杀戮游戏2-3小时。商家和编剧要合理规划时间，最大限度的保证消费者的新鲜感，避免时间过长造成的沉闷。除了剧本杀行业的前景，主持人对游戏的掌控程度也是影响游戏时长和游戏体验感的关键因素。

从剧本类型偏好来看，前三名中国网民更喜欢的剧本杀类型为逻辑剧本、机械剧本和情感剧本；逻辑脚本是最流行的脚本杀类型，占比78.5%。显然，具有挑战性的活动可以吸引脚本杀手。逻辑推理和线索挖掘增加了玩家的游戏体验感，是抄袭业务的一大卖点。

剧本杀线上线下模式在玩法上存在差异，迎合了不同需求的消费者，因此各有优势。具体来说，离线模式给玩家更全面的体验，更强的沉浸感和互动性；在线模式脚本不受时间和空间限制，玩法更便捷。这在网友的体验中也得到了验证。根据行业分析报告数据，网民选择在线脚本查杀的主要原因是方便、省时；良好的整体体验是受访网友喜欢离线脚本杀戮的重要原因。

事实上，相比于在线杀剧本模式，现在的杀剧本玩家更喜欢线下沉浸式的杀剧本，这让玩家通过角色服装的穿着，适合剧本的场景布局，更好地融入剧本，和环境的气氛。沉浸式体验脚本杀戮的乐趣。值得一提的是，对于线下剧本杀，受访网友可接受的剧本杀单价主要集中在80-110元，占比54.1%，接受剧本杀140元以上者比例仅为2.9%。

此外，在推荐意愿方面，超过70%的受访网民愿意向他人推荐剧本杀。行业分析报告指出，剧本的高质量和剧本丰富紧凑的内容是玩家推荐剧本杀剧本的关键因素。满意度方面，受访网友普遍对剧本杀的沉浸感、人物设计、剧情设计等方面比较满意。

行业缺乏统一标准，剧本杀将向精细化、专业化方向发展

目前，抄袭行业是一个新兴行业，市场正在迅速扩大。一大批创业者争先恐后地进入抄写行业。这导致近年来线上和线下的抄袭公司数量激增。到2020年底，全国剧本杀店数量已达3万家。但同时，内容雷同、结果参差不齐、缺乏标准化，也是抄袭行业亟待解决的问题。

一方面，抄袭行业的前景，作为抄袭产业的核心，正版优质剧本的供应不能完全满足抄袭公司的需求，导致脚本盗版严重。市场。另一方面，随着脚本类型和玩法的发展，脚本杀戮行业将逐渐陷入同质化。未来，引进新技术、新玩法、新形式，打破目前内容同质化的局面，将是剧本杀品牌未来创新的重要方向。

更值得关注的是，目前的抄袭行业缺乏统一的标准模式和行业自律，行业管理难度大。在产权保护和剧本质量两个结构性问题上，剧本版权取证难，剧本质量难控制。抄袭行业发展受阻，如何处理这些行业发展中的矛盾，是抄袭企业未来面临的挑战。

未来，剧本杀将向精细化、专业化方向发展。研究报告认为，为了给玩家提供更好的游戏体验，抄写行业在剧本、DM、店面装修等方面投入了更多资金，推动抄写作者、DM培训、抄写场景装饰，以及杀脚本的服装设计。等等，脚本杀戮行业的子领域正朝着专业化的方向发展。随着抄袭行业专业化程度的提高，进入门槛也会提高。

以上部分数据和内容来自艾媒研究院发布的《2021中国脚本杀戮行业用户研究与标杆企业案例分析报告》。

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