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火热的剧本杀,能给旅游“杀”出一条新路吗?

放大字体  缩小字体 发布日期:2022-06-28 05:40:58  作者:dan  浏览次数:29

“剧本杀+旅游”受到很多年轻人的欢迎,很多人甚至坐火车或者“飞机”去玩。虽然“风很大”,但剧本杀这个生意不好做,投入成本高,盈利难。业内人士认为,“剧本杀+旅游”是沉浸式旅游的一个发展方向,但并非适合所有景区。脚本、场景和操作都很重要。

古镇变身古风,完成推理,破案;成为“高级军官”,在游轮上体验间谍战……这不是电视剧,也不是表演,而是沉浸式剧本杀戮中的真实场景。

近年来,剧本杀以其悬疑性、娱乐性和社交性成为年轻人休闲娱乐的新宠。在有限的时间内,玩家可以通过设计好的脚本进行角色扮演,完成推理游戏。根据《2021实体脚本扼杀消费者洞察报告》,截至2020年底,全国线下门店数量已超过3万家。脚本杀戮也被引入了旅游业。目前有景区版、民宿版、酒店版、游船版、古镇版等多种类型的旅游剧本杀项目。火爆的剧本杀能开创旅游“杀”的新方式吗?

年轻人搭火车“打苍蝇”玩剧本杀

“场地平方米,在玩的过程中,不仅可以体验故事情节的跌宕起伏,还可以感受古城的魅力,品尝当地的美食。沉浸式“吃喝玩乐合一”停止“很棒!” 在北京打工的张双谦有段时间,周末坐火车去河南开封,在景区体验了一场剧本杀戮。她虽然是资深杀书玩家,但一般都会在室内杀书2到3个小时。第一次演戏杀剧本让她觉得新鲜刺激。“体验感太强了!场景不断变化,感觉就像拍电影一样!”

旅游爱好者杨宜欣也有类似的感受。今年6月,她和朋友去浙江西塘玩了两天一夜的全场景剧本杀。“精致的汉服很有代入感,感觉自己真的穿越了!” 虽然花了1099元,但杨以欣还是很有感触的。超值——除了玩剧本杀,还包括1晚住宿和早餐、2顿晚餐和1张景区门票,还有摄影师免费拍摄戏服。

2016年综艺节目《星探》开播后,剧本杀被推广。近年来,出现了专注于沉浸式体验的杀脚本3.0模式。在全国很多地方,结合景区、游船等旅游场景的杀书项目正在遍地开花。四川青城山一家人的两天一夜剧本杀体验地。如果人气旺,需要提前几个月预约;武汉“知音”号游轮上的沉浸式剧本杀如此火爆;成都“十二城”宽窄巷子的剧本杀戮游戏《宽窄巷子》,吸引众多游客打卡……

河南某景区杀书项目负责人王鹏告诉记者,经过半年的测试,他们景区的杀书项目于今年3月正式开工。每天派一辆车进景区玩剧本杀,每辆车10人,一次一个剧本。杀戮的时间是两天一夜。“他们大多是年轻人,很多都是长途自驾或者专机,只是为了玩剧本杀。” 王鹏说。

成本高,盈利难

虽然“风很大”,但剧本杀的生意并不好做。有从业者认为,杀脚本成本太高,很多体验店都在亏本。火爆的剧本杀市场可能是一场“假繁荣”。

“与一般的杀书体验店相比,景区的杀书通常投资较多,实景改造、剧本推广、服装道具、人才引进等,前期都需要大量投入阶段。” 王鹏告诉记者。在他看来,剧本是剧本杀戮的核心。如果景区比较大,剧本就比较难安排。好的剧本必须要有足够长的故事情节,符合景区的文化特点。

与普通的杀书场地相比,景区在开发杀书项目时有着天然的优势。可直接以景区真实场景作为剧本杀戮的背景,为玩家提供更大的活动空间和更强的代入感;可以从景区的文化元素中提取剧本的核心主题;景区内的餐饮住宿可以与剧本杀深度融合。

谈到剧本杀给景区带来的收入,王鹏坦言“利润占比不高”。但即便如此,他仍然认为,杀剧本项目对于景区来说是一笔值得的投资。“我们项目的核心目的不是为了盈利,而是为年轻人打开市场,将景区的旅游体验从传统的观光旅游转变为沉浸式旅游,让景区更具活力和活力。更年轻。” 他说。

脚本、场景、操作都很重要

2020年11月,文化和旅游部印发《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》,提出发展沉浸式业态,支持文物、景区等利用文化资源发展沉浸式体验项目,开发沉浸式旅游演艺、沉浸式娱乐体验产品等。

“杀脚本可以将景区的目标人群从普通游客扩大到‘游客+杀脚本玩家’,同时也可以让一些不太知名的小众景区进入大众视野。” 中国社科院金融战略研究所教授魏翔看来,“剧本杀+旅游”为文旅融合打开了一扇窗,也是沉浸式旅游的发展方向。

有业内人士认为,虽然剧本杀现在很流行,但并不是所有景点都适合。魏翔认为,“剧本杀+旅游”的发展需要供需协调。他认为,适合剧本杀的景点有三类:郊区度假酒店、人造景观、室内博物馆和美术馆。“这三类景区有更好的文化和人力资本,更贴近年轻客户。”

“优质的剧本内容和产品落地操作能力必不可少。” 魏翔建议旅游从业者要攻克内容市场,学习如何与剧本内容创作者打交道,实现合作共赢。他建议,可以参考电影公司的经营思路和模式,按照文化产品规律经营文化旅游产品。“旅游从业者不仅要提供场景、提供经营体验,更重要的是要尊重文化产品的内涵和自身的产权。”

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