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嘉兴西塘古镇景区沉浸式剧本杀客源已排到10月

放大字体  缩小字体 发布日期:2022-06-28 04:32:12  作者:qian  浏览次数:26

钱江晚报·小时新闻记者杨锡林/温洪亮/摄

受访者提供的部分图片

“一千多平方米的古屋,专业的汉服妆容,还可以进入西塘古镇景区,一边品尝当地美食,一边与桥上的NPC(非角色玩家)互动,太棒了!”

上周末,在重庆工作的张爽(化名)花了约1000元“飞翔”,前往嘉兴西塘古镇景区体验了一场身临其境的剧本杀戮。记者了解到,张爽参与的剧本杀已经排到10月份。

上周,我省正式恢复无中高风险地区的跨省团队旅游和“机票+酒店”业务。不过,在采访中,不少景区经营者和旅行社仍不看好市场前景。新崛起的网红玩法能否为秋秋游季火起来?

现象:

古镇剧本杀年轻人“顶上”

菜菜是西塘人。2020年疫情期间,她与几位资深抄写业内人士合作,用半年时间,开发了一个深深扎根于古镇的抄写项目。自今年8月测试以来,该项目平均每月“开场”(指玩剧本杀)15次左右,大部分玩家年龄在20-30岁左右。疫情好转后,不少年轻人“飞”起来,坐高铁玩。

“每人收费1088元,可以在古镇有身临其境的体验。比如,玩家可以与景区内的NPC进行‘追逐战’;根据景区名称猜字谜,获取线索;不想理的玩家可以跟着主持人(以下简称DM)建议在古镇吃玩玩……除了剧本杀,套餐价格包含1晚住宿和早餐,以及两顿晚餐,现在预定到十月份。

其实,西塘古镇并不是第一个嫁接“抄书”模式的。今年5月,《狐仙小红娘》IP在临安河桥古镇上线。目前正在开发原始脚本。游客可在夜间游览古镇时根据剧本还原“狐仙小红娘”的名场面;景区嘉兴梅花洲南湖枫桥镇4A级今年年初推出了沉浸式剧本杀“石佛”。一次接待12名玩家,价格从1288元到5000多元不等。目前预订已安排到年底。剧本嵌入梅花洲石佛寺地标、民宿、

行业:

虽然单价高,成本巨大

宫心计剧本杀答案_剧本杀古城答案_剧本杀四人经典剧本

远没有盈利

虽然“风很大”,但剧本杀的生意并不好做。一位古镇沉浸式剧本杀告诉记者,相比一般的剧本杀体验店,以古镇内容为核心的景区剧本杀投入更多,从实景改造、剧本推广、服装道具和人才引进等等,都需要大量的投入。“目前,我们项目的年回报率不到10%。”

相较于自筹资金的杀书体验店,古真直接投资杀书项目的考虑更多。在梅花洲景区,一位抄写项目负责人表示,虽然抄写在景区的收入和利润中所占的比例并不高,但把景区的实际场景融入到了抄写中。因此,存在自然资源优势。剧本的核心主题可从提取景区或古镇的文化元素,将景区内的食、住、行深度融合;其次,原创剧本可以赋予古镇新的灵魂和新的故事。当90后、00后新客群引入时,老龄化、同质化、古镇无二次消费也能得到有效缓解。“在疫情正常情况下,旅行团的来源是不稳定的,我们杀剧本的核心目的不是为了赚钱,而是为年轻人打开市场,把古镇的旅游体验变成沉浸式旅游,让古镇更有活力、更年轻。”

记者了解到,类似的开发工作在全国多个景区和古镇都在进行中。苏州无锡禅意小镇拈花湾景区,目前正在规划“酒店住宿+剧本杀”、“沉浸式解说+剧本杀”等合作方向。“要做好‘年画万+剧本杀’产品,需要有专业的团队为景区赋能,尤其要避免把景区剧本做成只能暂时爆发的产品,否则前期建设、场地搭建等场景投资的成本、服装、灯光等都会给景区带来无法避免的损失。” 拈花湾负责人说。

行业:

文化旅游高质量发展

需要内容、场景、操作的结合

2020年11月,文化和旅游部印发《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》,提出发展沉浸式业态,支持文物、景区等利用文化资源发展沉浸式体验项目,开发沉浸式旅游表演、沉浸式娱乐体验产品等。

浙江旅游职业学院专业导游教师齐晨晨指出,今年我省抄写行业发展迅速。“抄写+古镇”的组合模式,适合短视频平台传播,对部分抄写爱好者或年轻客户有一定的刺激作用;杀戮等沉浸式玩法也为景区赋能,原价几十元的门票价格暴涨数十倍。不过,齐晨晨也指出,真正带动游客进景区的二次消费并不多。“两天一夜的杀书机制大部分都比较满,结束后游客就没兴趣再进景区消费了。”

当脚本杀戮嫁接到景区时,优质的脚本内容和产品落地运营能力也很关键。齐晨晨认为,一方面,古真要占领内容市场,拓展文化内涵,必须与剧本内容创作者打交道,开发内容密集型产品;另一方面,选择与文旅产业合作的剧本杀店主,保证剧本原创。质量。脚本一直是“脚本杀戮”持续发展的瓶颈。如果没有“圈外”作品,“古镇+剧本杀”未来也有可能被新的文旅方式所取代。“旅游与文化融合,运营商不仅要提供场景和运营体验,

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