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正文｜创始人编辑｜夏天
“一艘游轮在长江上航行，六名玩家围坐在一张圆桌旁，其中有女明星、富家少爷、著名报社记者、黑帮老大，而圆桌旁边则是一具‘尸体’，”凶手。“就在他们六人之中……”
这不是《星探》的某集，而是飞猪与重庆《荣耀》今年5月推出的一款巡航脚本杀戮游戏。6月9日，央视发表文章《高考后去哪儿玩？#重庆滚轮当下杀#”这条微博登上热搜榜首，引发行业内外“沉浸式脚本杀戮”的广泛热议。
如今，各界人士都在想，剧本杀能流行多久。一方面，媒体云集报道，行业市值飙升。另一方面，大量关于剧本杀掉店铺亏损和倒闭的新闻频繁出现在报纸上。据闲鱼官方统计，闲鱼剧本店4月份因“关门”而售出的商品数量为环比。增长了 110%。
“这个行业的脚本杀戮不能总是一个房间或几个人的桌面游戏，它必须有更多的格式来开发。” 在一次采访中，一位杀脚本从业者突破了当前杀脚本的困境和局限。“悬疑小说围剿会”中的桌面脚本杀戮对大众的吸引力并没有想象中那么大。可玩性的升级和与其他行业的联动是大势所趋。
基于此，开篇提到的“游轮+剧本杀”，加上“自然景区+剧本杀”、“民宿+剧本杀”、“剧场+剧本杀”、“主题公园+剧本杀”正在成为新的线路。下娱乐宠儿。从本质上说，这一轮剧本杀戮热潮，其实是在推动着整个“沉浸式娱乐”业态的复兴。
官员们似乎也意识到了这种复兴。今年3月29日，中国文化娱乐产业协会在天津成立了沉浸式剧本娱乐专业委员会，这是“业内首家官方协会”；6月2日，“十四五”文化《产业发展规划》提出，“十四五”期间要完成“100个沉浸式体验项目”的目标，实现沉浸式娱乐与城市生活的融合。综合体、公共场所、旅游景点等行业将正式写入官方文件。
事实上，从11年的三国杀崛起，到16年前的狼人杀接连不断，再到如今剧本杀的大爆发，中国年轻人最火爆的社交娱乐产品都在逐渐扩大他们的游戏意识。沉浸和离线空间利用。目前，中国所有线下商业空间（商圈、景区、酒店、主题公园等）都有结合“沉浸式娱乐”再升级改造的可能。
这是否意味着剧本杀的流行只是一个过渡阶段，包括剧本杀在内的多种业态融合的“沉浸式娱乐”是未来Z世代的娱乐新常态？
从“不眠之夜”到
沉浸式娱乐“百花盛开”
沉浸式娱乐实际上始于 2015 年。
当时国内涌现了一批尝试沉浸式项目的创业公司，如梦文化、娱乐联盟等，但直到2016年底，上海文广演艺集团（）推出了已经风靡海外的沉浸式剧很多年了。《不眠之夜》（英文为“No More”），确实提振了整个市场。
《不眠之夜》“观众也是剧中的人”“与演员一起奔跑”的强烈互动戏剧体验在国内圈内拥有无数粉丝，一度演变成上海最火的文化盛会。经过四年多的演出，《不眠之夜》的平均票价在710元左右，但一票难求。平均上座率95%以上，平均复购率30%以上，单曲最高上座率惊人的280次。
以《不眠之夜》为灵感，以沉浸式戏剧、沉浸式密室为代表的主线剧情类“沉浸+”娱乐项目陆续推出。前者就像2017年在武汉首播的《长江第一部漂流多维体验剧》和《知音号》，后者就像是年底北京“风声剧场”中第一个有真实NPC的密室2016 年。
另一种“沉浸式娱乐”则走科技化的场景体验路线。来自日本东京的“花舞森林展”是此类项目的鼻祖，利用新媒体技术与观众互动，营造身临其境的展览体验。该展览也于2016年引入中国，启发了后来的“故宫清明上河图3.0”等沉浸式艺术展览项目和“必胜客莫奈睡莲”等沉浸式餐厅项目。
2018年是沉浸式娱乐的一年。那一年，“文旅融合”成为热词。原因是国家发改委要求重点景区降低票价，迫使景区寻求新的收入增长点。“电震·仙剑城”落户浙江嘉兴新溪塘古镇，是成熟景区“转型”中大型沉浸式项目的典范。
根据国内领先的沉浸式产业公司“仙境”发布的《2020中国沉浸式产业发展白皮书》，16年来我国沉浸式体验项目数量快速增长，直到19年国内沉浸式项目已达1100个。多种的。报告还透露，2020年中国沉浸式产业总产值将达到6亿。
乘着今年的剧本杀热潮，被媒体广泛报道的“剧本杀+文旅”新风口，再次点燃了我们对沉浸式娱乐未来前景的期待。今年5月，大奕安仁在电视剧项目《今日今日安人》的基础上，孵化了集NPC表演、推理互动、风琴道具于一体的《今日今日安人·乐静印象》；前面提到的武汉《知音》剧也于今年3月转型为《豪华游轮互动剧本杀》和《神秘1938暗礁》。
以后选个假期，约几个玩伴去郊游，住在某艘游轮，某栋别墅，某景点，解决一个奶奶暴雪山庄式的”杀人”。未来很可能会成为一座城市。年轻人的假期和娱乐活动。
“沉浸+”
或成为Z世代娱乐新常态
沉浸式娱乐无疑是Z世代的玩物。
作为“从不穷的一代”，Z世代（指1995年至2009年出生的受科技产品影响较大的人）表现出与前几代人截然不同的消费特征：他们更喜欢以娱乐为导向的精神消费，而且他们会毫不犹豫地花费太多时间。紧跟潮流，专注生活体验。
从某种意义上说，兼具社交性和沉浸感的剧本杀之所以如此火爆，以至于赶上了Z世代消费能力的进步。而具有更高可玩性和趣味性的沉浸式娱乐，可以满足未来Z世代更多元化的娱乐消费需求。
在第一财经商业数据中心发布的《2020 Z世代消费者态度洞察报告》中，提到中国Z世代人口约有2.6亿人。他们支撑的4万亿元消费市场将花费占全国家庭总支出的13%。随着他们逐渐在社会上站稳脚跟，他们的消费能力在未来只会有增无减。
Z世代对娱乐业的多元化需求，也催生了娱乐业的升级。从广义上讲，迪士尼的4D电影可以看作是沉浸式电影的一个分支。现在Z世代的沉浸式娱乐空间比4D电影的玩法要先进和丰富得多。完全可以作为“Z世代的幸福星球”使用。“来描述。
以最近由网易影核运营的《易星球》为例。这是一个近1300平米的“黑科技”沉浸式休闲娱乐综合体，位于上海浦东西北部外滩白玉兰广场，包括环绕式LED屏幕电竞、舞台等众多“沉浸式项目” 、F1电竞车、无人机首观体验，360度多媒体投影KTV包厢。
对于渴望新潮酷炫的Z世代来说，这种科幻场地可谓是“打卡圣地”。闲暇之余，您可以“灵魂出窍”进入这样的娱乐综合体，体验沉浸式VR游戏、体育娱乐、派对、餐饮，或成为Z世代日常娱乐的新常态。
在技??术加持方面，“沉浸+”与逐渐成熟的虚拟现实、人工智能、区块链技术的融合，可能会让玩家更接近真实沉浸的情感波动；“沉浸+”还可以与文旅、酒店相结合 展览、影视等行业的无缝联动，对于玩家来说，是娱乐体验的多重叠加，对于商家来说，则是促进各方共赢生命之行。
“沉浸+”正在不断帮助其他行业打开想象的成长空间。以“沉浸式+度假住宿”为例，华侨城度假酒店管理公司董事长刘素增坦言，“未来十年，度假住宿行业不仅要以美景吸引游客，更要精神上的收获。兴趣和精神上的渴望来到了假期空间。”
与影视行业“双向输血”
“沉浸+”能给影视行业带来什么火花？
事实上，早在国内沉浸式娱乐的开创时期，影视人才就是最早的探路者。TFS超级密室的创始人曼毅和梦境超级密室的拥有者于坤都曾在影视行业工作过。
漫奕《风声剧场》、《芳华已逝》版权均来自华谊兄弟。从《一夜不眠》中获得灵感后，他创造性地将经典影视IP、沉浸式戏剧和密室结合起来，打造出属于自己的作品。具有真实NPC的超级密室概念，游戏门槛更低，大众接受度更高。
作为小说和电影的粉丝，于坤选择了他最喜欢的“新龙客栈”作为故事的基础，重写了NPC人物台词，为玩家设计了原创角色，创造了9个玩家和8个NPC共享500平方米的私人空间。空间 理论上，游戏中有超过70个结局，这意味着玩家可以反复回购和刷新产品。
与桌面剧本杀相比，这种“沉浸式剧本杀”充分发挥了影视IP的内容魅力，营造了玩家“活”在电影或游戏中的沉浸感。但是，仅仅通过“脚本杀戮”来定义这种类型的产品是不准确的。从本质上讲，它是一个结合剧本杀戮+密室逃脱+沉浸式戏剧的综合娱乐项目。
影视IP授权赋予沉浸式项目的远不止这些。在海外，环球影城曾推出“超级任天堂主题乐园”，为游客提供与“马里奥赛车”相关的沉浸式AR体验；迪士尼整合了其星球大战IP，推出了星球大战银河克尔维特沉浸式酒店项目。
近年来，《三体》、《流浪地球》、《风神动漫宇宙》等国产影视IP的出现，为国产“沉浸式娱乐”与影视乐园的融合提供了新的可能，并得到了公众的认可。更高的IP加入到沉浸式演出、沉浸式酒店、沉浸式AR游戏项目中，可能会带动国内影视园区的扩张和吸引客户。
坦率地说，很难说谁成就了沉浸式娱乐和影视行业。一方面，经典影视IP的授权确实是沉浸式娱乐吸引广大观众的利器；另一方面，“沉浸+”和剧本杀的兴起，解决了很多影视人才的就业问题（大学生一直在做兼职NPC，成为主流商业方向），并赋予影视、电视公园和相关影视作品又是人们关注的交通。
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